全民微商時(shí)代，要是朋友圈沒(méi)幾個(gè)代購(gòu)、微商都感覺(jué)自己安裝了個(gè)假微信；從吃到用各類(lèi)海淘一應(yīng)俱全，現(xiàn)在的朋友圈簡(jiǎn)直就是微生態(tài)小淘寶。
很多人表示現(xiàn)在不太愛(ài)看朋友圈，因?yàn)槿俏⑸虖V告，屏蔽一波又來(lái)一波，此起彼伏，更可怕的是身邊的朋友都紛紛投身微商大軍，也沒(méi)辦法刪除也不好屏蔽，只能選擇默默退出朋友圈。
君哥也算是朋友圈里活躍的“圈主兒”，可最近幾個(gè)賣(mài)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的微商霸占了我的朋友圈，屏蔽了還會(huì)單獨(dú)@你，給你發(fā)“限量款上線(xiàn)預(yù)告”“品牌活動(dòng)日打折信息”。
幾度想刪除，可不得不說(shuō)那些“限量版的AJ”著實(shí)俘獲君哥的心，于是君哥決定深扒一下這條“莆田系”強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈！畢竟作為一個(gè)資深反詐人士，哥的韭菜也不是誰(shuí)想割就能割的。
一“莆田鞋”的由來(lái)
所謂“莆田鞋”其實(shí)是一種代稱(chēng)，特指一些仿冒名牌的鞋的統(tǒng)稱(chēng)，因?yàn)檫@種鞋大部分都產(chǎn)自莆田地區(qū)，因此就被通稱(chēng)為莆田鞋。
上世紀(jì)八十年代，改革開(kāi)放以后，福建沿海周邊的幾個(gè)城市鞋業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)，國(guó)際大牌紛紛將自己的代工廠(chǎng)設(shè)在莆田、泉州、晉江一帶，這里生產(chǎn)出來(lái)的“名牌鞋”銷(xiāo)往往全國(guó)。
到了20世紀(jì)出，大牌代工廠(chǎng)為了縮減成本，逐漸把制鞋廠(chǎng)遷往東南亞地區(qū)，但核心技術(shù)和技術(shù)人員仍然留在莆田；于是掀起了全世界球鞋風(fēng)暴，“莆田鞋”就此誕生。
二瘋狂的“莆田鞋”
“莆田鞋”到底有多強(qiáng)大，多瘋狂！
近日，網(wǎng)上流傳一個(gè)視頻，暗訪(fǎng)一個(gè)假鞋制造商，據(jù)他透露：自己的鞋能比官方正版早三個(gè)月在市場(chǎng)上面試！
這是何其猖狂??！那他們又是如何做到的呢？
假鞋制造商說(shuō)他們都是從越南工廠(chǎng)里偷正品鞋進(jìn)行仿制，單只就可以；他們拿到正品鞋后會(huì)將其拆解，就能仿造出一雙一模一樣的鞋。
這并不是誑語(yǔ)，要知道莆田確實(shí)是有這個(gè)實(shí)力的；因?yàn)樗麄儞碛谐墒斓墓S(chǎng)流水線(xiàn)設(shè)備也有一群掌握核心技術(shù)熟練的技術(shù)人員；因此制作一雙鞋，從制版工藝、膠粘、熱硫化、模壓、到縫制成品鞋都非常熟練。
大到幾百人的代工廠(chǎng)，小到十幾個(gè)人的小作坊，都一樣能造出假鞋，而且做得可謂“惟妙惟肖”，外觀(guān)上跟正品不分伯仲。
三“莆田鞋”的創(chuàng)新史
在這條瘋狂造假的莆田路上，莆田鞋已不再滿(mǎn)足單純的仿冒正品，開(kāi)啟了自己的創(chuàng)新模式；2018年NBA球員尼克楊來(lái)到中國(guó)，曾在上海城隍小商品市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)了各種配色的椰子鞋，當(dāng)時(shí)他就經(jīng)驗(yàn)的發(fā)過(guò)這樣一條微博。
面對(duì)莆田生產(chǎn)的YEEZY不少歪果仁都驚訝了，這些從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的配色，正品都沒(méi)它多！
不僅在顏色上有創(chuàng)新，為了滿(mǎn)足客戶(hù)的不同需求，“莆田鞋”也會(huì)把這些仿冒貨分成很多等級(jí)，分別分為“通貨、真標(biāo)、公司級(jí)、純版、超A甚至還有過(guò)毒版”。
所謂“過(guò)毒版”是針對(duì)近來(lái)一些類(lèi)似于虎撲、毒APP等鑒別真?zhèn)蔚能浖Q生的，過(guò)毒版的莆田鞋可以保證通過(guò)這些軟件的鑒定。
但假貨終究還是假貨，想真正做到以假亂真是不可能的，一般只能保證外觀(guān)相似度，例如腳感一流的黑科技boost鞋底的莆田鞋，技術(shù)層面還是無(wú)法達(dá)到，無(wú)法達(dá)到專(zhuān)業(yè)球鞋的舒適度，穿久了假身份自然會(huì)暴露無(wú)疑。
四“莆田鞋”多渠道的銷(xiāo)售模式
除了快開(kāi)篇君哥跟大家提到的強(qiáng)大朋友圈微商營(yíng)銷(xiāo)模式，還有強(qiáng)大的線(xiàn)下銷(xiāo)售市場(chǎng)。不論在哪個(gè)城市你都能看到“莆田鞋”的身影，例如“名品折扣店”“超市門(mén)口打折促銷(xiāo)”的各色品牌限量款，大部分都是出自于莆田的仿冒品。
當(dāng)然更多的莆田鞋都會(huì)通過(guò)線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道打通市場(chǎng)；主要通過(guò)朋友圈微商、二手易物APP、視頻直播平臺(tái)等非正規(guī)銷(xiāo)售平臺(tái)；通常情況下高仿莆田鞋很難再正規(guī)的電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，所有的流通都是通過(guò)不易被發(fā)現(xiàn)的渠道平臺(tái)上。
各種莆田鞋的廣告無(wú)孔不入。
微商們會(huì)不斷刷屏鞋子的照片，從照片上，這些莆田鞋和正品一模一樣，但是到手的鞋子到底什么樣就很難說(shuō)了。
最近直播帶貨火熱，有的莆田鞋還玩起了電商直播，這種賣(mài)假貨的行為更隱蔽。
很多朋友圈微商以代購(gòu)的名義，通過(guò)物流信息造假，莆田系的假鞋變成了國(guó)外買(mǎi)回來(lái)的“真鞋”；在莆田有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)快遞造假的快遞商家，有很多國(guó)內(nèi)的海淘網(wǎng)站的鞋也都是通過(guò)虛假物流信息在國(guó)外兜一圈回到國(guó)內(nèi)；當(dāng)然也有很多莆田鞋通過(guò)快遞把鞋子運(yùn)往世界各地。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，早在2007年紐約就曾出現(xiàn)過(guò)30萬(wàn)高仿品牌運(yùn)動(dòng)鞋，這些鞋全部來(lái)自莆田。
在很多老外的球鞋文化中，都知道”putian”這個(gè)詞語(yǔ)；在莆田造鞋圈子有這樣一句名言：讓全世界的人都能穿得起名牌鞋。
五“莆田鞋”還在繼續(xù)造冒牌貨
“莆田鞋”之所以能在造假這條路上越走越瘋狂，是因?yàn)樨S厚的利益讓他嘗到了甜頭。
根據(jù)國(guó)際消費(fèi)者聯(lián)盟調(diào)查，一雙莆田鞋制鞋工廠(chǎng)的毛利僅占2%。人工費(fèi)只有4%；
也就是說(shuō)按照在專(zhuān)柜買(mǎi)一雙正品AJ13來(lái)算，代工廠(chǎng)只能賺28元，工人只能拿到5.6元手工費(fèi)。
一雙市面炒到五六千的球鞋，莆田高仿只需要280元就可以完成，利潤(rùn)可以達(dá)到100元，占比達(dá)36%，這樣算下來(lái)，在莆田一家大一點(diǎn)的高仿鞋廠(chǎng)，一個(gè)月的利潤(rùn)就可以賺到近百萬(wàn)。
豐厚的利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)下是消費(fèi)者強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力所驅(qū)使，很多人選擇“莆田鞋”多半是圖便宜還能滿(mǎn)足自己的虛榮心，而長(zhǎng)此以往只會(huì)讓這個(gè)社會(huì)充斥著假貨，誰(shuí)還會(huì)去搞原創(chuàng)？最終導(dǎo)致的結(jié)果就是仿冒品占領(lǐng)市場(chǎng)，正品卻無(wú)人問(wèn)津，勢(shì)必帶來(lái)一場(chǎng)惡性的競(jìng)爭(zhēng)鏈條！
（文中部分圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)整合）
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