“人旺，財旺，運道旺，你旺我旺大家旺”，想必很多80、90包括00后都印象深刻吧。
近年來旺旺一直堅持“以消費者體驗為核心”，開展各種數(shù)字化營銷活動，深度洞察消費者特征并以內容營銷、社群運營與消費者建立情感連接。
那么旺旺是如何布局私域的？下面就為大家拆解。
多元化
綜合性企業(yè)
旺旺品牌成立于1962年，可以說是一個不折不扣的老品牌、老字號，然而憑借魔性廣告占據(jù)了人們童年的旺旺，卻并非是一個沉浸于自己輝煌歲月就止步不前的品牌。
如今的旺旺已經發(fā)展成為一個業(yè)務多元化的綜合性企業(yè)，除了經營食品行業(yè)外，旺旺還涉足醫(yī)療服務、餐飲連鎖、農業(yè)、酒店、房地產等領域。
自媒體引流
流量矩陣拆解
在公眾號菜單欄點擊福利社，自動跳轉社群二維碼，掃碼可直接進入社群。
在小程序首頁和個人中心里設置了私域引路渠道。點擊進群有禮或加入群聊，可直接掃碼進群。
旺仔俱樂部APP主要內容跟小程序內容保持一致，會員體系的設置也是互通的。通過點擊跳轉社群海報，掃碼可直接入群。
抖音總粉絲超300萬，賬號首頁設置APP、店鋪和社群的引流入口，用戶點擊即可下載APP、進入店鋪或加入社群。
微博260.8萬粉絲，首頁有設置粉絲群引流入口，用戶想要進群，需關注主賬號。
小紅書48.7萬粉絲，相關話題#旺仔新品打卡有8213w瀏覽量。
B站粉絲18萬，獲贊157.7萬，發(fā)布的視頻以廣告片、產品測評、工作日常、產品介紹等內容為主。
IP品牌輸出
聯(lián)名借勢破圈
擬人化形象“旺仔”，旺旺通過自身品牌IP輸出，聯(lián)名IP的不斷破圈，成功吸引不同圈層和渠道用戶。
旺旺采用跨界營銷的方式為品牌帶來1+1≥2的效果，通過品牌聯(lián)名借助對方的勢能，吸引流量，同時展現(xiàn)了自己緊跟潮流的品牌活力形象。
目前旺旺的聯(lián)名有奈雪の茶、塔卡沙、自然堂、文創(chuàng)、匡威等等，在護膚、服飾等各個層面都為自己刷了一波存在感，為品牌注入活力。
社群運營
吸引用戶轉化
旺旺會在社群中發(fā)布各種形式的產品推廣內容，以吸引用戶產生轉化。
群昵稱為旺旺福利社，群定位為福利群，主要做活動推廣、產品推廣、互動話題等。
用戶入群后會第一時間觸發(fā)自動歡迎語，主要引導用戶領取社群優(yōu)惠券，以及介紹社群福利。
群公告主要是展示社群優(yōu)惠券的領取鏈接、抽獎活動的參與鏈接以及介紹群規(guī)則。
旺旺的社群為產品推廣服務，每天都有發(fā)布固定的內容，主要是簽到活動、新品介紹、秒殺活動等內容。
會員體系
增強歸屬感
旺旺在微信小程序中設置了會員體系，主要是會員體系+積分體系為主。
旺旺的成長體系在小程序中展現(xiàn)，主要分為5個等級，除此之外，成為會員還可享受福利。
新會員專享禮、會員日特權、幸運抽獎、任務積分、秒殺狂歡、大額券享兌、周邊兌換、新品嘗鮮等。
付費會員：旺旺會員年卡在小程序中展現(xiàn)，年卡價格為49元/年，開通會員預計可省1198元/年。
積分體系：用戶通過消費和完成任務可以獲得大量積分，積分能用來兌換優(yōu)惠券、限量周邊等。
旺旺將產品融入到營銷活動中，迎合網絡化的發(fā)展趨勢，適應新消費群體的喜好和特征。
除了搭建線上電商平臺，入駐天貓京東旗艦店外，也推出自己的電商APP。
例如：旺仔俱樂部App、旺仔旺鋪小程序、旺仔旺鋪App等。
同時，入駐抖音、快手、小紅書并開設了對應小店，線下設立自動販賣機和主題門店，旺旺進行了一系列的大動作，讓它在年輕人覆蓋率最大的幾個平臺，都能被看見。
多種多樣的營銷方式也都是為了塑造品牌，擴大品牌的力量，從而利用品牌的力量，使得產品在市場獲得消費者芳心。
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